ブランド・マネジメントの基本プロセス

　ブランドマーケッティングはブランドの機能を最大限に活用するマーケティング計画立案とプロセス設計を行い双方の相乗効果をもたらす戦略の選択をしながら活動をすることが重要です。 ブ ラ ン ド の 機 能 保 証 機 能 　ブランドの保証機能とは優れた品質や属性の製品・サービスを供給し続けること宣言することです。自らの製品・サービスの品質や性能に対する自身と責任を表明です。 識 別 機 能 　識別機能は差別化としての自社と他社の製品・サービスとの違いをもたせる機能を指します。 想 起 機 能 　ブランドの想起機能は大きくブランド認知とブランド連想の機能があります。ブランド認知とは消費者調査などで提示したブランドの名前やマークが既知のものとして認識されること、どれだけその名前やマークが知られているかを指します。ブランド連想とはブランド提示と連動して、知識や感情・イメージが想起されることを呼び消費者がそのブランドを見て想像するイメージや購入時のブランドから受ける影響を指します。